Teraźniejszy rynek usług a także towarów jest na tyle stężony w większości zakresów, że firmy muszą propagować się w Sieci internetowej przez linki sponsorowane. W praktyce bez mała każda sfera działalności handlowo-usługowej jest ogłaszana w sieci internetowej. Obecnie do historii odchodzą branżowe magazyny, w których można było skonfrontować oferty wielu przedsiębiorstw z danej sfery. Zmianie cywilizacyjne, wzrastające tempo życia i napływ danych przekonuje przypuszczalnego klienta do mocnego cedzenia danych. Znacząca jest niebywale rosnąca świadomość konsumencka. Dzisiejszy klient nie daje się (a przynajmniej nie chciałby się dawać) wodzić reklamom za nos. Próbuje świadomie dobierać produkty i usługi, porównywać propozycje ze względu na najistotniejsze dla siebie współczynniki. Dzisiaj, dzięki Sieci internetowej i wciąż malejącym kosztom przesyłek i transportu, wymiana handlowa i usługi przestają być hamowane do określonych miejsc. Nic nie stoi na przeszkodzie, ażeby firma z Gdańska sprzedawała ubrania w Krakowie, a na przykład elektronika prosto od chińskiego producenta była dostępna na portalach aukcyjnych. Nasycenie rynku handlowo-usługowego i agresywne reklamy w sieci przywiodły do tego, że pozycjonowanie stron www oraz linki sponsorowane to jedne z najbardziej wydajnych form zachwalania danej działalności.
Powinno się pamiętać, że inwestycje tego gatunku zazwyczaj są opłacalne. Internet ciągle powiększa swoje oddziaływanie, jest w najwyższym stopniu efektywnym medium reklamowym. Co ważne, pozycjonowanie stron to zupełnie inna działalność niż wszelkiego rodzaju marketing szeptany kryptoreklamy na różnych forach internetowych. W przypadku wpadki firma, która decydowała się na tego rodzaju marketing, samoczynnie widnieje na celowniku innych, które spożytkują sytuację, by całkowicie zdyskredytować konkurencję. Konsumenci nie lubią, gdy w ten sposób się ich bałamuci, bardziej przemawiają do nich oczywiste oraz bardziej tradycyjne środki.