Na obecnym rynku produktów i usług jest spore współzawodnictwo, zwykle zacięte i traktowane bardzo poważnie. Najgorzej przedstawia się sytuacja działalności niewielkich albo nowopowstałych, które nie mają jeszcze żadnej renomy i muszą o nią ścigać się z mocną konkurencją, która posiada spore zaplecze finansowe. Najlepszą drogą do przebicia się jest w takim wypadku reklama, najlepiej w sieci – jak szybko zauważymy, jest to najtańszy i najbardziej skuteczny sposób, a nawet jeżeli słabo orientujemy się w tego typu tematyce, łatwo nauczymy się posługiwać terminami takimi, jak pozycjonowanie czy linki sponsorowane. Wydaje się, że na początku najbardziej opłacalne jest inwestować w Internet, ponieważ pozostałę media są zwyczajnie droższe – przykładowo reklama w TV, a zwłaszcza tej ogólnokrajowej, jest nieosiągalna dla małych i średnich firm, a zwykle zwyczajne programy regionalne mają zbyt małą oglądalność, by przynieść wymierny dochód, odpowiedni do ceny. Rozwiązanie takie, jak pozycjonowanie stron łączy w sobie podstawowe zalety, których wymagamy od dobrej reklamy: jest niedrogie, ma ogromną liczbę potencjalnych odbiorców, sami możemy dopasowywać jego koszt i sprawdzać skuteczność. Należy też pamiętać o tym, żeby linki sponsorowane również stały się stosowanym przez nas narzędziem, mimo że może się wydawać, ze pozycjonowanie wystarczy do skutecznej reklamy. Dzięki reklamie w sieci mamy możliwość na zdobycie klienta czy w ogóle okazję zaistnieć na rynku, co w innym przypadku byłoby o wiele trudniejsze. Pamiętajmy, że bez atrakcyjnej reklamy nie można liczyć na sukces, ponieważ w dzisiejszych czasach obyte firmy królują w swoich dziedzinach, sprawnie utrudniając pracę nowym konkurentom.